《牛奶可乐经济学》 2020年12月30日，星期三

《牛奶可乐经济学》（The Economic Naturalist）这本书用生活中的例子让人了解微观经济学基础知识，比如成本效益原则、供需关系。作者罗伯特·弗兰克（Robert Frank）是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。

中文版书名取为《牛奶可乐经济学》，顾名思义书中有牛奶可乐之类的话题。其中一个产品设计中的经济学问题就是“为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？”；而供求关系类问题有“为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？”；折扣中的经济学则解释了飞机票折扣的奥妙。

此书一共有三本，目前我只读了第一本。第二本“行为经济学版”和第三本“国计民生版”留待2021年读吧。